JAKARTA – Kementerian Sektor Bisnis Kreatif (Kemenekraf) memberikan pujian tinggi terhadap kolaborasi strategis yang tersebut terjalin sama-sama MNC Group melalui penandatanganan Nota Kesepahaman (MoU) pada pengembangan ekonomi kreatif, yang mana meskipun secara seremoni baru dijalankan pada Minggu, 23 Maret 2025, di dalam Hotel Borobudur, Jakarta.
Namun, secara nyata sudah diwujudkan pada berbagai aktivasi bersatu sejak beberapa waktu sebelumnya. Wakil Menteri Sektor Bisnis Kreatif Irene Umar, menegaskan bahwa kerja sebanding ini membuka ruang besar bagi pelaku UMKM dan juga pejuang dunia usaha kreatif untuk tampil di tempat media arus utama kemudian dikenal lebih lanjut luas oleh masyarakat, bahkan hingga ke kancah global.
Salah satu bentuk nyata dari kolaborasi ini adalah keterlibatan brand lokal seperti Jafara, produsen rempah-rempah Indonesia di kegiatan MasterChef Indonesia, yang digunakan memungkinkan produk-produk lokal tampil pada acara hiburan kuliner berperingkat tinggi serta disaksikan jutaan penonton.
“Sudah banyak aktivasi-aktivasi yang tersebut kita lakukan bersatu MNC. Contohnya dari yang digunakan Masterchef, itu kita menggabungkan antara Masterchef dengan Jafara. Jafara itu sebuah local brand yang mana memasarkan spices of Indonesia,” kata Irene di tempat Hotel Borobudur, Jakarta, Akhir Pekan (23/3/2025).
“Jadi harapan kita adalah lewat Masterchef, yang mana itu berbagai yang nonton kan. Nah, Jafara bisa saja masuk lalu memperkenalkan spices of Indonesia terhadap warga negara Indonesia juga juga the world lah ya,” sambungnya.
Selain itu, kerja serupa juga terjalin di kegiatan Indonesian Idol dan juga Tabligh Akbar Ramadan. Termasuk dengan memperkenalkan lokasi-lokasi syuting unggulan seperti Taman Mini Indonesia Indah (TMII).
Irene mengumumkan bahwa melalui media besar seperti MNC, pihaknya ingin menghadirkan panggung yang nyata untuk para pelaku perekonomian kreatif yang mana sebelumnya merasa sulit, bahkan mustahil, untuk tampil pada acara populer dikarenakan keterbatasan akses dan juga biaya.
Kolaborasi ini, menurutnya, merupakan upaya konkret untuk mewujudkan mimpi para pejuang dunia usaha kreatif agar karya serta produknya bisa jadi dinikmati lebih lanjut luas.
“Tujuannya adalah untuk men-showcase lalu memberikan sebuah panggung lewat media, lewat MNC terhadap para pejuang ekraf. Kalau nggak, sebelumnya kan pasti banyak dari kita berpikir, waduh ini mimpi aja nggak kemungkinan besar gitu lo bisa saja masuk ke Masterchef,” jelasnya.
“Mau bayar berapa kan. Ke Indonesian Idol, apalagi gitu. Nah sekarang kita dengan kolaborasi ini, kita memproduksi we make dreams come true lah ya,” lanjutnya.
Dalam kesepakatan tersebut, MNC juga Kemenparekraf setuju untuk terus menyokong peningkatan dunia usaha kreatif melalui pemasaran, komersialisasi, produksi konten, penyebaran informasi, juga kurasi komoditas kreatif, dengan harapan dapat menghadirkan lapangan usaha kreatif Indonesia naik ke tingkat yang lebih besar tinggi.
